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第五十五期

紅木家具藝術之家推進行業品牌化進程 助企業提升文化價值

品牌的競爭核心是文化,文化不但是生產力,也是最好的營銷力。如果打個比喻,企業文化是樹的根,品牌文化就是果,企業文化與品牌文化之間是根與果的關系。為了提升紅木家具企業的核心競爭力,全聯藝術紅木家具專業委員會帶領成員單位一起游學,助力企業在活動、內刊、展廳文化、VI、MI設計等企業文化上有所提升,從而加快企業品牌化發展進程。

組織頂級紅木游學提升企業文化底蘊

中國古傳統家具的發展源遠流長,明清兩代是家具制造的鼎盛時期。為了提升企業文化底蘊,全聯藝術紅木家具專業委員會組織企業參加“中國頂級紅木一日游”,游歷故宮家具館和觀復博物館。在全聯藝術紅木家具專業委員會專家顧問、故宮博物院研究員周京南“導游”的講解下,從家具用材、工藝技法到家具使用場景、故事等品鑒了眾多家具經典,加深了對傳統家具文化的理解。游學團一行表示,對家具人來說,如此多經典家具值得再次花上幾天時間細細研究品味。

2019年“中國頂級紅木一日游”游學團在故宮家具館合影
2019年“中國頂級紅木一日游”游學團在故宮家具館合影

創新策劃鼎力支持企業活動

為了幫助企業謀求更大的發展,2019年,全聯藝術紅木家具專業委員會整合協會強大的專家資源,創新策劃組織包括故宮博物院及各領域內的權威專家顧問,鼎力支持會員單位的品牌活動。

全聯藝術紅木家具專業委員會策劃主辦并鼎力支持會員單位的品牌活動
全聯藝術紅木家具專業委員會策劃主辦并鼎力支持會員單位的品牌活動

4年來,先后深入全聯藝術紅木家具專業委員會成員單位、深圳泰和園、東莞國壽紅木、中山區氏家具、上海老周家居、東陽中信紅木、江西魯班木藝、新興王士豐紅木等企業,協助組織了《梅蘭竹菊》當代君子系列全球首發儀式、再造“中國紅木”國際品牌研討論壇暨2017年國壽紅木經銷商年會、區氏臻品明清家具藝術館開業典禮暨明清家具的傳承與發展高峰論壇、紅木整體家居發展高峰論壇暨老周整體家居加盟模式財富分享會、“探·傳承木界,尋·三品未來”紅木家具文化發展論壇及“品牌發展新理念”財富分享論壇魯班木藝江西公司十周年暨展覽館開館典禮、2019新興紅木家具文化節等活動。

制作內刊設計展廳傳播品牌文化價值

在紅木家具行業,企業辦內刊多為了品牌價值樹立與傳播,同時內刊也開始更多地走向社會,接觸外部讀者。

4年來,全聯藝術紅木家具專業委員會和品牌紅木陸續策劃制作了十多本紅木家具企業內刊。其中,包括中山區氏家具的《臻品薈》、深圳泰和園的《泰和》、東莞國壽的《家·國壽》、中山志成的《新廣作紅木家具》這樣的文化交流刊,還有如東陽中信紅木的《中信情》、上海老周家居的《20周年紀念刊》、中山國方家居的《國方》等紀念刊,再如中山憶古軒·世珀的《有夢是東方》、印巷森刻的同名??刃缕穼??,以及中山東成紅木的《東成》和中山波記家具的《大師之路》。

全聯藝術紅木家具專業委員會和品牌紅木陸續助力策劃制作了十多本紅木家具企業內刊,提升品牌文化價值
全聯藝術紅木家具專業委員會和品牌紅木陸續助力策劃制作了十多本紅木家具企業內刊,提升品牌文化價值

雖然現在身處互聯網時代,但是大部分消費者購買紅木家具時還是會去實體店看看,因此,企業展廳文化的呈現就顯得尤為重要。截至目前,全聯藝術紅木家具專業委員會和品牌紅木助力國壽紅木、區氏家具、中信紅木、明堂紅木、雅宋紅木、御乾堂、大清御品、古森、耕木坊紅木小鎮、萬事紅、大成尚品、百富匯、龍珍閣紅木、興成、富寶軒、唐頓(儒+)、越府、國祥、冠森、俏花梨等20余家企業設計展廳文化或者VI、MI。

全聯藝術紅木家具專業委員會助力20余家企業設計了展廳文化或者VI、MI,為企業加分不少
全聯藝術紅木家具專業委員會助力20余家企業設計了展廳文化或者VI、MI,為企業加分不少

(來源:第五十五期《品牌紅木》雜志  張星文)

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