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第五十六期

馬錫源:攜手紅木品牌傳承中華之美

國潮之美,近年來成為現象級事件和社會熱議話題。紅木家具行業如何抓住機會,以深厚文化底蘊和嶄新呈現成為“弄潮兒”?第十屆紅木品牌論壇上,北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源進行了《傳承中華之美,傳遞生活智慧》主題分享,分別從故宮宮廷文化的經驗與中華傳統之美進行分享。 

 故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享

講好中國故事 融入生活實現共鳴

“故宮宮廷文化一直有一個初心,就是希望可以和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事”,馬錫源分享了故宮宮廷文化的理念。讓更多的人了解國人文化,為國人創造更多生活智慧的可能性,將傳統文化融入到用戶的穿搭住行中,提升他們的正能量和幸福感,讓大家從對傳統文化的小認同,到情感共鳴,最后實現對生活狀態的認同。

 創造新的國貨價值觀,讓全世界都能認知國人文化的博大精深,實現中華民族文化自信
創造新的國貨價值觀,讓全世界都能認知國人文化的博大精深,實現中華民族文化自信

馬錫源對比了600年前紫禁城與現在故宮在大眾印象中的變化。紫禁城給大眾的印象是“權威、傳統、神秘、莊嚴、歷史、文化”,但通過故宮文化研究院對人文生活進行加強和傳播后,現在的故宮給大家的印象是“開發、創意、青春、情懷、自由“。故宮宮廷文化這幾年一直致力于以正能量傳播形式為主,從人的生活角度出發,希望每一次的出品都是很時尚、很有貴氣感,希望讓大家覺得傳統文化不再傳統,而是可以和生活相關聯的。

挖掘中華之美 重塑現代人文精神

作為宮廷文化的傳播者,馬錫源認為故宮的傳統美有陶瓷美(人文精神美)、木作美(建筑品質美)、琺瑯美(宮廷貴氣美)、玉石美(含蓄儒雅美)、書畫美(古人智慧美),這些美由匠人匠心創造和守護。2016年,故宮推出紀錄片《我在故宮修文物》,受到老百姓喜愛,讓很多人了解到故宮專家的日常。如今清宮造辦處的匠人和故宮專家做的事情和過去是一樣的,都是“擇一事,終一生,咫尺在匠心,初心在方寸”。

以匠心護文明 溫故知新與創意表達

國潮不是空穴來風,傳承創新是關鍵點。近幾年故宮宮廷文化與左右沙發、時尚芭莎、黎貝卡、上海大眾、樂堡啤酒、美的等品牌,將文化創意與時尚潮流方式相結合,打造線下主題快閃活動、線上營銷互動H5等,既新穎時尚又兼具文化內涵,打破了人們的傳統思維。

馬錫源認為,這些品牌合作要親民也要貴族感和宮廷感,要時尚同時有中國氣質與產生文化歸屬感,要講好中國故事也要有趣和互聯網化,進而影響到年輕人主動傳播。

 故宮宮廷文化副總經理馬錫源進行《傳承中華之美 傳遞生活智慧》主題分享 講好中國故事也要有趣和互聯網化,進而影響到年輕人主動傳播 講好中國故事也要有趣和互聯網化,進而影響到年輕人主動傳播
講好中國故事也要有趣和互聯網化,進而影響到年輕人主動傳播

在故宮工作近10年的馬錫源還分享了兩個自己喜歡的牌匾。第一個叫”綏德安家”,陳列在當時清朝皇后居住過的地方?!敖椀掳布摇背鲎詽h代焦延壽《易林》“綏德安家 周公勤勞”,其本意是以德安撫,治理國家。通俗來講就是一家之主,如果心存正念,品德優良,可以給家庭、社會、國家帶來正能量。

第二個匾額是“又日新”,這副匾額被很多年輕人所喜歡,也曾被三個清代帝王引用,將其掛在自己可以看得到的地方告誡自己,要在每天之中不斷讓自己有新思想,棄舊圖新,不要沉溺于舊思想之中。

傳遞生活智慧 品牌主張創造商業價值

故宮文化蘊含眾多生活智慧,如何結合品牌屬性創造新的商業價值?她認為可以從三方面入手:創造新的文化概念,與老百姓的生活場景相契合;創造新的文化形象符號,完成與消費者的溝通,實現情感共鳴;創造新的國貨價值觀,讓全世界都能認知國人文化的博大精深,實現中華民族文化自信。馬錫源分享到,“造辦處”和“御膳房”這些熟悉的名詞結合百姓生活打造出全新IP,為大眾帶來更多“美好生活”。

分享中,馬錫源表達了對未來“國潮”發展的期待。她提到2020年是紫禁城600周年,希望能結合當下的新中式生活方式理念,將宮廷文化融入百姓生活,與紅木品牌攜手實現國潮復興。

(來源:第五十六期《品牌紅木》雜志

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