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2020,新國風,崛起了
來源:品牌紅木網   時間:2020-07-01 14:25:00   分享文章   返回品牌紅木網首頁
[摘要]新國風品牌,把老祖宗留下的文化傳遞給更多的“后浪”,傳播新國風精神,為民族品牌助力。

從「Made in China」到「中國制造」,中國品牌正在日漸跨出國門,影響著世界對于中國的認知。從新國貨到新國潮,如今,新國風也悄然在2020年開始崛起。

新國貨崛起下的新國潮

數據顯示,2019年,世界品牌實驗室:2019年世界品牌500強中,40個中國品牌入選。2019年,《財富》世界500強排名前100,24家中國企業上榜。2019年,BrandZ全球最具價值100強榜單,16個中國品牌位列其上。經國家統計局初步核算,2019年全年我國國內生產總值(GDP)為99.0865萬億元,穩居世界第二位;人均GDP首次站上1萬美元的新臺階。伴隨著經濟的強大和中國文化的輸出,中國品牌、新國貨也在崛起。

新國貨的崛起源于什么呢?

數據顯示,超110品牌躋身億元俱樂部,其中六成是國貨
數據顯示,超110品牌躋身億元俱樂部,其中六成是國貨

據分析,首先,源于國產品質的提升,“國貨已自強”。國家發展了七十多年,國貨也摸爬滾打了七十多年。三次國貨運動,三次變革,從國貨到新國貨。經過多年發展,中國制造早已不是低端的代名詞。報告顯示,中國上榜品牌連年攀升,10年來價值上漲近9倍,在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。

調查顯示,超過一半的00后認為國外品牌不是加分項,國產品牌不比國外品牌差
調查顯示,超過一半的00后認為國外品牌不是加分項,國產品牌不比國外品牌差

其次,是新消費群體的迭代。以80后、90后為代表的中國主流消費者不再是“價格敏感體質”,他們更注重品質、注重創新、注重個人體驗,本土審美不斷蘇醒。據阿里研究院發布的《2020中消費品牌發展報告》顯示,過去一年,中國消費者的購物車里裝著有八成都是國貨,而國貨消費上,90后年均支出5307元,成為主力消費群體。而蘇寧易購發布《2020國貨消費趨勢報告》數據也顯示,在各年齡段人群中,90后在國貨消費人群中的訂單量占比35.7%;00后在國貨消費人群中的訂單量占比16.4%;在增速上90后國貨消費人群下單量增長了56.7%、00后國貨消費人群下單量增長了63.5%。

越來越多的年輕人愛上了老字號的新人設,開始用東方潮牌定義潮范,試圖把中國制造玩出新花樣。是的,在新國貨崛起的時代背景下,新國潮儼然成為當下一種年輕時尚的生活方式。

三次轉變與“三大機會”

當下,紅木家具消費市場正處在第三次轉變之中,正是在新國貨、新國潮與紅木家具消費市場變化的碰撞,才孕育出新國風的崛起。

國潮復興的歷史大背景下,中式家具將迎來更大的消費浪潮
國潮復興的歷史大背景下,中式家具將迎來更大的消費浪潮

優居新媒體總編輯、優居研究院院長張永志表示,紅木家具在消費市場領域的發展經歷了3個階段:第一階段,紅木愛好者盲目地愛,紅木廠家炒作木材,這是導致2017年以前紅木市場亂象的重要原因;第二階段,體現在近兩年紅木家具行業和消費者逐漸理性成熟;第三階段,隨著中國經濟的強大,中國文化的認同,人們對紅木家具的熱愛真正從經濟延伸到文化維度。另外,從文化角度、生活方式角度來看,紅木家具企業在兼收并蓄、傳承創新方面都進入了新階段,特別是當前紅木愛好者的年輕化,帶來了嶄新的改變。國潮復興的歷史大背景下,中式家具將迎來更大的消費浪潮。

輕奢中式、紅木定制、高端藝術家具是2020年紅木市場的三大市場機會
輕奢中式、紅木定制、高端藝術家具是2020年紅木市場的三大市場機會

紅木家具消費的轉變,導致了新國風的崛起。紅木家具最初以明清家具高仿為主,漸漸出現“去繁就簡”的新中式,如今,紅木家具上又賦予國人對中式生活方式的向往。2020年,新國風崛起之下,中式家具迎來了一輪新的發展契機。這一契機涵蓋輕奢中式、紅木定制、高端藝術家具等類型,對標目前紅木市場的“三大機會”。

越來越多的人厭倦了快節奏的生活,想回歸家庭。因為家不僅是一個人的容身之處,更是安放我們情感、心靈乃至靈魂的精神道場。而新國風則能讓每個人都能停下繁忙的節奏,去感受生命的美好,領略中式家具之美。

打造新國風品牌,讓國人愛上紅木家具

2020年,順應時代需求,全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會(以下簡稱全聯藝術紅木家具專業委員會)發起了“新國風紅木品牌聯盟”。

這是一場為中國文化、中國紅木代言,彰顯新國貨、新國潮的大型國風推廣工程,也是推動民族品牌走向世界的傳播工程?!奥撁恕睂⒔柚v訊家居、品牌紅木、太平洋家居等專業媒體的廣泛影響力和流量支持,助力新國風品牌在中國紅木市場上良好生長,為國人構建更美好的家。

作為“新國風紅木品牌聯盟”發起人,全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長,騰訊家居紅木、品牌紅木總編林偉華道出了“聯盟”初衷,“我們就是想齊聚最具代表的純國貨紅木家具,打造新國風品牌,讓國人愛上紅木家具?!?/span>


“新國風紅木品牌聯盟”,傳播新國風精神,為民族品牌助

“新國風紅木品牌聯盟”煥發新國風品牌能量,既可以讓傳統的紅木家具時尚化、大眾化,也能讓國人更近地了解故紅木家具文化。目前,深圳泰和園、東陽卓木王、東莞國壽紅木、東陽中信紅木、山東巧奪天工、中山紅古軒、東陽明堂紅木、東陽新明紅木、東陽古森紅木、新會居典紅木、中山雅宋紅木、中山閑適紅木、中山致上家居(排名不分先后)等來自全國多個重要紅木產區的企業已成為新國風品牌。這些品牌根植于紅木家具文化,傳承傳統中式家具的工藝,用匠心打造新國風品牌精品紅木家具,為當代中國人打造一種更為舒適、健康、優雅的生活方式。

從傳統中走來,到新時代中去。“新國風紅木品牌聯盟”,把老祖宗留下的文化傳遞給更多的“后浪”,傳播新國風精神,為民族品牌助力。期待更多的品牌加入到“新國風紅木品牌聯盟”之中。

騰訊家居紅木優選品牌榜
騰訊家居紅木優選品牌榜

(來源:品牌紅木網  張星∕文)

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